Référencement : SEO + SMO, une stratégie payante

Avoir un site internet, c’est bien, mais y attirer un trafic qualifié de manière durable, c’est encore mieux ! C’est là qu’interviennent les différentes techniques de référencement (SEO, SEA, SMO…). Quels sont les avantages et les inconvénients de chaque méthode ? Il est important de les connaître pour les utiliser à bon escient en fonction de vos objectifs. Si le SEO (référencement naturel) est une bonne stratégie de visibilité de long terme, il est encore meilleur associé au SMO (référencement social). Explications.

SEO ou « Search Engine Optimisation » : pour être visible durablement sur les moteurs de recherche#

Le SEO est ce qu’on appelle le « référencement naturel ». Son objectif est de positionner un site internet parmi les meilleures résultats remontés par les moteurs de recherche sur la « SERP » (pour « Search Engine Results Page », la page de résultats d’un moteur de recherche). Voici quelques exemples d’actions à mener pour améliorer le référencement naturel d’un site de manière pérenne :

• Travailler sur la qualité du code,
• Améliorer le temps de chargement des pages du site,
• Construire une stratégie de netlinking (augmenter le nombre de liens pointant vers son site) tout en travaillant sur le maillage interne (créer des liens entre les pages d’un même site),
• Produire régulièrement du contenu unique et qualitatif en lien avec les requêtes des internautes et les mots-clés pertinents pour votre activité.

Ces actions ne sont pas exhaustives et le référencement est une discipline à part entière, qui évolue (très) rapidement. Il est donc indispensable de se former régulièrement pour maintenir la visibilité de son site internet sur les moteurs de recherche.

SEA ou « Search Engine Advertising » : payer pour être visible#

Si vous êtes à la recherche d’une visibilité rapide, alors le référencement payant (SEA) peut être une bonne solution. Google Ads est l’une des plateformes les plus utilisées pour afficher sa publicité sur la SERP de Google. Si cette technique a l’avantage d’avoir des résultats rapides, elle présente aussi un gros inconvénient : dès que les campagnes publicitaires s’arrêtent, le trafic sur le site web chute.

SMO ou « Social Media Optimisation » : utiliser le marketing sur les réseaux sociaux#

Le SMO est une technique de référencement utilisant les réseaux sociaux. Adopter une bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux aide à améliorer le classement d’un site internet sur les moteurs de recherche. Google, par exemple, favorise les sites disposant d’un fort taux d’engagement sur les réseaux sociaux.

Associer SEO et SMO pour obtenir de meilleurs résultats#

Le succès d’une stratégie de référencement dépend de la capacité à combiner différentes techniques pour profiter des avantages de chacune. La combinaison du SEO et du SMO apparaît particulièrement efficace. Quelle est la clé d’une bonne stratégie associant SEO et SMO ? La création de contenus de qualité, pertinents pour vos cibles.

De son côté, le référencement naturel améliore la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Le trafic augmente et de plus en plus de visiteurs lisent vos contenus. Certains internautes deviendront des leads puis des clients. La notoriété et la crédibilité de votre entreprise ou de votre marque se renforcent. D’autre part, diffuser vos contenus sur les plateformes sociales va permettre de rendre certaines de vos publications « virales ». Le niveau de confiance de votre site va s’améliorer. Avec l’avènement du marketing de contenu, SEO et SMO deviennent de plus en plus indissociables dans une stratégie de référencement.