SERP Google : quels sont les changements à suivre ?

Google modifie régulièrement l’affichage de sa SERP (Search Engine Results Page, la page de résultats du moteur de recherche), c’est-à-dire la manière dont sont présentés aux internautes les différents sites internet suite à leurs requêtes. Pourquoi l’interface utilisateur de la SERP Google est-elle régulièrement revue ? Pour présenter aux internautes les contenus les plus pertinents pour eux. Voici quelques changements à suivre de près.

Changement des titres#

Depuis quelques semaines, Google n’utilise plus systématiquement le texte indiqué dans la balise Title d’une page pour en faire le titre de lien affiché dans sa SERP. Il s’autorise en effet à réécrire le titre (par exemple en prenant en compte la balise H1) dans certains cas : lorsque la balise Title est semi-vide, que les titres sont obsolètes, peu pertinents ou bien répétés sur une grande quantité de pages et pas assez précis sur le contenu de la page qu’ils sont censés décrire. Cette modification n’affecte pas le classement des pages dans la SERP. Lorsque les balises Title sont bien construites et reflètent le contenu de la page, Google continue de les prendre en compte.

Indentation des résultats#

Qu’est-ce que l’indentation (ou « clustering ») des résultats ? Il s’agit d’une manière particulière d’afficher les résultats lorsque plusieurs liens proposés à l’internaute sont issus du même site internet. Concrètement, si deux résultats affichés dans la SERP proviennent du même site internet, le second résultat est légèrement décalé vers la droite. Une présentation adoptée par Google en 2009, ensuite abandonnée puis testée de nouveau il y a quelques semaines.

Search Console Insights, outil d’optimisation des contenus#

Search Console Insights est un outil à destination des créateurs de contenu et des éditeurs de site internet, intégré à la Google Search Console. Il leur permet de mesurer quels sont les contenus les plus pertinents pour leur audience. Utilisé en complément des données de Google Analytics et de la Google Search Console, il aide à optimiser ses contenus grâce à des conseils personnalisés. La fonctionnalité Google Search Console est toujours disponible en version bêta.

Google Link Spam Update, la mise à jour qui traque le spam dans les liens#

L’objectif de cette mise à jour est de lutter contre les pratiques de référencement ne respectant pas les préconisations de Google, par exemple les pratiques douteuses (voire frauduleuses) qui tentent de doper la popularité d’un site internet de manière artificielle. Concrètement, Google entend mieux repérer les liens d’affiliation et les liens d’articles « invités » pour leur fournir moins d’importance qu’à des liens classiques. Autrement dit, il s’agit de pénaliser les sites utilisant les techniques SEO considérées comme du spam (netlinking artificiel et donc de mauvaise qualité). Les sites ayant recours à ce genre de pratiques pourraient chuter dans la SERP Google.

À quoi ressemblera la SERP Google en 2022 ?#

Lors de son événement « Search On 2021 », Google a annoncé l’arrivée de nouvelles fonctionnalités, en lien avec son nouvel algorithme MUM : résultats sous forme d’images grand format en réponse à certaines requêtes, intégration de nouvelles informations dans l’encart « About this result », mise en place de nouveaux formats dans la SERP Shopping…

Quant à la mise à jour de la Page Expérience, elle semble n’avoir (pour l’instant ?) aucun impact négatif dans la SERP pour les sites ne respectant pas les critères UX préconisés par Google. À suivre !