Lexique · marketing-digital
SEO
Aussi appelé : Search Engine Optimization, référencement naturel, référencement organique.
Search Engine Optimization — ensemble des techniques visant à améliorer la position d'un site dans les résultats organiques (non payants) des moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, regroupe l'ensemble des pratiques qui aident un site à apparaître dans les premiers résultats d'un moteur de recherche sans payer le moteur. À la différence du SEA (publicité), le SEO mise sur la pertinence et l'autorité, pas sur le budget publicitaire.
Le SEO se travaille sur trois axes complémentaires : technique (vitesse, maillage, balises, Core Web Vitals, données structurées comme JSON-LD), éditorial (qualité du contenu, sémantique, intention de recherche), et popularité (liens entrants depuis d'autres sites, mentions de marque).
À l'ère des moteurs IA (ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overviews), le SEO évolue vers le GEO (Generative Engine Optimization) : il ne s'agit plus seulement de bien se classer dans une liste de résultats, mais d'être cité dans les réponses synthétisées par les LLM. Les fondamentaux restent les mêmes — clarté, structure, autorité — mais la matière éditoriale doit donner aux machines de quoi comprendre l'offre et la restituer fidèlement.
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