Rédacteur web : que fait-il et comment travaille-t-il ?

Vous visitez probablement chaque jour de nombreux sites Internet, blogs, sites e-commerce… et y lisez des dizaines de contenus. Quel est le point commun entre ces différents textes ? Ils ont probablement été écrits par un rédacteur web. En quoi consiste concrètement ce métier ? Passons en revue les principaux éléments à connaître concernant le métier de rédacteur web.

Rédacteur web : définition#

Le travail du rédacteur web consiste à écrire différents types de contenus destinés à être publiés sur Internet, par exemple :

• Pages des sites Internet,
• Fiches produits sur les sites e-commerce,
• Articles de blog,
• Interviews,
• Newsletters.

Écrire et publier un texte ne suffit pas, encore faut-il le rendre visible des internautes. Tous ces textes doivent être « optimisés » ou « bien référencés », c’est-à-dire arriver en tête sur les pages de résultats des moteurs de recherche (les fameuses « SERP »).

Le rédacteur web est-il généraliste ou spécialisé ?#

Il n’y a pas de réponse type. Certains rédacteurs écrivent quasi exclusivement des articles de blog, quand d’autres sont multicasquettes et peuvent produire différents types de contenus. Certains sont généralistes et peuvent écrire sur n’importe quel sujet, quand d’autres sont spécialisés et écrivent sur une thématique en particulier (immobilier, bien-être, animaux, IT, etc.).

On peut même imaginer une spécialisation encore plus poussée, à la fois sur le type de contenu et sur le secteur : écriture d’articles de blog dans le domaine de l’immobilier, écriture de fiches produits pour l’e-commerce dans l’univers du sport, par exemple.

Pour qui et avec qui travaille un rédacteur web ?#

N’importe quelle entreprise ou institution disposant d’un site Internet peut faire appel à un rédacteur web (qu’il soit salarié ou prestataire de services). Celui-ci peut également exercer en agence de communication, en indépendant ou au sein d’un collectif de freelances.

En entreprise, le rédacteur web évolue généralement au sein du service communication ou marketing. Ses collègues les plus proches sont le « content strategist » (responsable de la stratégie éditoriale), le « content manager » (responsable des contenus), le responsable SEO (référencement naturel) et le webmaster. Selon les organisations et les missions, le rédacteur web peut être amené à exercer un peu de ces différentes fonctions : proposer des sujets, faire des recherches de mots-clés pertinents, publier un texte au sein d’un système de gestion de contenus (ou CMS), etc.

Quelles sont les spécificités de ce métier ?#

Le rédacteur web doit concilier en permanence deux objectifs :

• Écrire du contenu « utile » aux internautes (et pas uniquement promotionnel).
• Écrire des textes optimisés pour les moteurs de recherche respectant les bonnes pratiques du référencement naturel.

Certains rédacteurs ont d’ailleurs de solides compétences en SEO, connaissent les exigences des moteurs de recherche et effectuent eux-mêmes les recherches de mots-clés à partir d’outils spécifiques (Semrush, 1.fr, YourTextGuru, etc.). Dans d’autres cas, on leur fournit un brief (avec une liste de mots-clés à insérer et du maillage interne à réaliser, par exemple) avec des contraintes à respecter lors de la rédaction.

Le rédacteur web doit aimer rédiger, mais pas seulement. Tout cela est bien plus subtil. Il doit savoir adopter son ton et son style, calibrer un texte en fonction du format demandé, analyser les pages de résultats des moteurs de recherche, insérer des mots-clés à bon escient, etc.

Comment travaille un rédacteur web et avec quels outils ?#

Avant toute chose, le rédacteur commence par effectuer un travail de recherche sur son sujet. Il décortique les SERP et analyse la manière dont se positionnent les pages concurrentes en fonction des mots-clés visés. Certains rédacteurs utilisent également des chatbots faisant appel à l’intelligence artificielle pour rédiger un premier jet de leur texte, trouver des idées de plans, etc. La rédaction peut ensuite commencer : ébauche du plan, rédaction des différentes parties (dans le cadre de la création de contenus longs) et enfin relecture.

Le rédacteur peut utiliser un correcteur orthographique et un logiciel antiplagiat (les moteurs de recherche détectent le plagiat et pénalisent les contenus dupliqués). Enfin, le contenu doit être intégré dans un CMS afin d’être publié. Le rédacteur travaille également sur l’optimisation des titres et des images.

Les rédacteurs web pourraient-ils un jour être remplacés par une IA ? Certains pensent en effet que les contenus à faible valeur ajoutée pourraient être pris en charge par des IA, laissant aux rédacteurs web la création de contenus uniques et qualitatifs. À votre avis, le texte que vous avez sous les yeux a-t-il été écrit par une IA ?