Lexique · métier
Traffic manager
Aussi appelé : responsable de l'acquisition, responsable acquisition, responsable trafic.
Professionnel du marketing digital chargé de générer, mesurer et optimiser le trafic d'un site (SEO, SEA, emailing, réseaux sociaux) au service des objectifs business.
Le traffic manager est le pilote des sources de trafic d'un site web. Son rôle consiste à attirer les bons visiteurs — pas n'importe lesquels — en activant intelligemment les leviers d'acquisition disponibles : référencement naturel (SEO), publicité payante (SEA, Google Ads, Meta Ads), campagnes emailing, réseaux sociaux, partenariats, affiliation.
Au quotidien, le traffic manager définit la stratégie d'acquisition, arbitre le budget entre les canaux selon leur retour sur investissement, met en place le suivi analytique (Google Analytics, Matomo, Plausible), produit des rapports de performance et ajuste les campagnes en continu. C'est un poste qui mêle vision stratégique, créativité et culture de la donnée.
Le traffic manager peut exercer en entreprise (au sein d'une équipe marketing digital), en agence (au service de plusieurs clients) ou en indépendant. Il travaille étroitement avec les rédacteurs web, les UX designers et les développeurs — l'acquisition ne sert à rien si la page d'atterrissage convertit mal.